Gol Linhas Aereas: Gol Linhas Aereas

Credits & Description:

Agency: AMPFY
Geo: Brasil
Client: GOL Linhas Aéreas Inteligentes
CD: Fabiano Feijó
Agency Producer: Vicky Salles, Fernanda Britto
CW: Bruno Couto
Assistance: Rodrigo Svezia, Fabiana Proença
Sound Production: Lua Nova
URL:: http://awardz.cc/stories/
AD: Franco De Felice, Leonardo Matarazzo
Production: Factory (motion & illustration), Funn Club (videocase), Codezone (technology)
Ampfy / CEO: Pedro Cabral
Ampfy / President: André Chueri
Ampfy / CCO: Fred Siqueira
Ampfy / Social Media: Paulo Bellé e Pedro Lindenberg
Ampfy / COO: Douglas Bocalão
Ampfy / Project Manager: Eduardo Sassá
Ampfy / CSO: Gabriel Borges
Ampfy / Planner: Renan Bianco, Daniela Ferrari
Ampfy / Media: Carol Gattás, Daniela Lima, Roberta Souza
GOL / Mauricio Parise, German Carmona, Steffie Watanabe, Nívea Beyrute

English Synopsis:
Context:
GOL Airlines is the sponsor for the Brazilian National Soccer Team. With the 2018 World Cup approaching, our challenge was to activate this sponsorship on social media through innovation, to promote their support to one of Brazil’s greatest passions.
Idea:
We turned Instagram Stories into a game that told the story of Brazil’s five world titles. In each one, we hid the winning booking references for tickets to watch Brazil’s last game in the playoffs of the World Cup.
Execution:
Originally, Stories is not a platform for games. We studied all of its functions and tools to determine if it was possible to enable this implementation. Media pieces would take the public inside the game, which began with an explanatory video followed by an animation about the story of the national team’s titles. Among the scenes in this video, hidden digits were hidden that made up the winning booking references. By swiping the screen, they’d have access to a check-in area and the first people to conclude the correct code, would win the prize. The game lasted for five days and each day we told the story of one of the titles and each story brought new digits and, with it, a new chance at winning.
Results:
Over 15 million people were impacted, achieving a total of 480 thousand minutes played. Besides the game, the company also impacted positively the public’s engagement with GOL’s profile on Instagram, increasing in 122% the rate of comments on the timeline, a result 15 times greater than the weekly average. All this with a 96% approval rate on interactions about the game.

Original Synopsis:
Sinopse:
Contexto:
A GOL Linhas Aéreas é patrocinadora da Seleção Brasileira. Às vésperas da Copa do Mundo de 2018, nosso desafio era ativar o patrocínio nas redes sociais usando inovação para promover seu apoio a uma das maiores paixões do brasileiro.
Ideia:
Transformamos o Instagram Stories em um game contando as histórias dos 5 títulos mundiais do Brasil. Em cada uma delas, escondemos códigos localizadores premiados com passagens para assistir ao último jogo do Brasil nas eliminatórias da Copa do Mundo.
Execução:
Originalmente o Stories não é uma plataforma para games. Estudamos todas as suas funções e ferramentas para viabilizar a implementação. Peças de mídia levavam o público para dentro do game, que iniciava com um vídeo explicativo e seguia com uma animação sobre a história de um dos títulos da seleção. Entre as cenas desse vídeo haviam dígitos escondidos que formavam o código localizador premiado. Um swipe na tela dava acesso a uma área de check-in e os primeiros que concluíssem com o código certo, ganhavam o prêmio. O game durou cinco dias, a cada dia contamos a história de um dos títulos e cada história trazia novos dígitos com uma nova chance de ganhar.
Resultados:
Mais de 15 milhões de pessoas foram impactadas, completando um total de 480.000 minutos jogados. Além do game, a campanha também impactou positivamente o engajamento do público com o perfil da GOL no Instagram, aumentando em 122% o índice de comentários na timeline, um resultado 15x maior do que a média semanal. Tudo isso com 96% de aprovação