| MIAF Awards 2013 | ||
|---|---|---|
| MEDIA PROJECTS | Best usage of non-standard advertising (New media) | Bronze |
| MEDIA PROJECTS | Best usage of united mediachannel | Bronze |
| Cristal Awards, 2013 | ||
| MEDIA CRISTAL | AUTOMOBILE / AUTOMOTIVE PRODUCT | CRISTAL (GOLD) |
| CONSUMER MARKETING CRISTAL | RELATIONSHIP WITH YOUTH MARKET | CRISTAL (GOLD) |
An unusual accommodation has recently appeared in Moscow. Skoda Fabia, a car advertised for the most spacious cabin in its category, was transformed into a real hostel: with a comfortable double-bed, pillows, free wi-fi, and everything needed for a comfortable stay. Yes, it had a bathroom next to the car just in case. The hostel was placed at Izmaiolovo Park, one of the most pleasant parks in the city to provide a great view for the guests. The project was created by Proximity Russia (BBDO Russia Group), in a partnership with the acommodation website Tripping.com: every time someone was searching for a place to stay in Moscow, surprisingly, the Skoda Hostel appeared in the results, and users could book it online and spend one night there. The only payment accepted were likes, tweets and shares. Guests could also take the car for a ride around the city, so each booking became a full scale test drive. The hostel was fully booked, and had great feedback from its guests.
Category: Automotive
Client: Skoda
Agency: Proximity Russia
Production: E:mg, Hype Production, Lógico Music, All Awards, Goudron Music Factory, Guto Chicanelli
Country: Russia
Creative Director: Luis Tauffer
Creative Director: Andres Vergara
Art Director: Ivan Malakhov
Copywriter: Polina Zabrodskaya
Art Director: Luis Tauffer
Producer: Valery Gorokhov
Producer: Giuliana Giora
Client Team Director: Natalia Ten
Group Account Director: Oleg Malyutin
Creative Technologist â Ilya Andreyev
SKODA Хостел. Первый "хостел в машине" в Москве [русский]
Proximity Russia и Skoda запустили первый "хостел в машине" в Москве. Skoda Fabia, машина с самым просторным салоном в категории, превратилась в место, где можно было с комфортом провести ночь: удобная кровать для двоих, мягкие подушки, теплое одеяло и даже wi-fi. Туалетная кабинка тоже находилась неподалеку. Хостел расположился в Измайловском парке, одном из самых живописных мест Москвы.
Рекламная кампания была создана агентством Proximity Russia (BBDO Group) совместно с порталом для поиска жилья Tripping.com. Каждый раз, когда пользователи искали недорогое жилье в Москве, Skoda Hostel появлялся в результатах поиска. Хостел можно было забронировать онлайн и провести там ночь. В качестве оплаты принимались только "лайки", "твиты" и "шеры".
Гости хостела могли свободно передвигаться на машине по городу, так каждое бронирование превращалось в полноценный тест-драйв. Хостел был полностью забронирован на все время акции, а Skoda получила большое количество положительных отзывов от гостей.
Proximity Russia
Луиc Тауффер - Креативный Директор
Андрес Вергара - Креативный Директор
Луиc Тауффер - Арт Директор
Иван Малахов - Арт Директор
Полина Забродская - Копирайтер
Илья Андреев - Креативный Технолог
Наталья Тен - Директор по работе с клиентами
Юлия Богданович - Управляющий директор
Олег Малютин - Директор группы по работе с клиентами
Валерий Горохов - Продюсер
Джулиана Джиора - Продюсер
Продюсерская компания E:mg, Hype Production, Lógico Music, All Awards, Goudron Music Factory, Guto Chicanelli