Grand Prix de la Publicite Presse Magazine 2012 | ||
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Winners | - | Mentions |
EFFIE France 2012 | ||
Culture et loisirs | - | Or |
Title: LEVY-DHURMER : A New Look
Brand: Musee d'Orsay
Advertiser: Musee d'Orsay
Agency: Publicis Consultants| France
Country: France
Responsables annonceur : Guy Cogeval, Amélie Hardivillier
Responsables agence : Pascal Couvry, Pierre
Samuel Guedj et Karine CourtĂšs.
Objectifs :
3Ăšme musĂ©e Ă Paris avec 3 millions de visiteurs par an, le MusĂ©e dâOrsay a rĂ©cemment transformĂ© ses espaces : 7 200 m2 rĂ©novĂ©s, plus de la moitiĂ© des Ćuvres dĂ©placĂ©es, une nouvelle galerie des Impressionnistes, un nouveau CafĂ© de lâHorloge, un nouvel espace dâexpositions temporaires. AprĂšs deux ans de travaux pour un budget de 20 millions dâeuros, le MusĂ©e se fixe deux objectifs Ă lâoccasion de sa rĂ©ouverture : inciter les visiteurs français Ă venir ou revenir dans ses murs et encourager les primo-visiteurs Ă revenir. Car entre 2007 et 2010, la frĂ©quentation sâest Ă©rodĂ©e, passant de 3,1 millions Ă 2,9 millions de visiteurs. Le message est clair : âNous avons revu Orsay, tout est Ă revoir â. Il sâagit en effet de susciter la redĂ©couverte et non la nouveautĂ© (la grande nef est en effet restĂ©e intacte).
Moyens :
La communication sâest construite autour dâune signature unique, lancĂ©e comme une promesse de redĂ©couverte, âUn nouveau regardâ, apposĂ©e Ă tous les messages sur lâensemble du plan mĂ©dia. Affichage Ă Paris et en province via MĂ©trobus (200x150 + 4x3 mĂ©tro et 193x68 flancs bus) et dispositif JC Decaux (118.5x350 Colonne et 118.5x175 mĂąt). Orsay communique Ă©galement en presse quotidienne, culturelle et magazine (Figaroscope, Nouvel Observateur, Le Parisien), en tĂ©lĂ© (spots sur France3, Arte, TV5), en radio (Radio France) et sur les mĂ©dias digitaux (home page Ă©vĂ©nementielle, quizz relayĂ© sur Facebook, espace Dailymotion et banniĂšres classiques). Budget global, hors digital : 477 millions dâeuros.
RĂ©sultas :
Pour la 1Ăšre fois depuis la crĂ©ation du MusĂ©e, le public français reprĂ©sente plus de la moitiĂ© des visiteurs (56% contre 40% auparavant) et lâinstitution culturelle enregistre une augmentation de +23% de visites entre le 1er novembre 2011 et fin avril 2012 (274,368 visiteurs supplĂ©mentaires). 55% des visiteurs sont dĂ©jĂ venus voir le musĂ©e dâOrsay (vs 45% auparavant).