EFFIE France 2012 | ||
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Communication publique et d'interet general | - | Bronze |
Catégorie : Communication publique et d'interet general
Annonceur : Institut National de PrĂ©vention et dâEducation pour la SantĂ© (INPES)
Responsables : David Heard, CĂ©lia Blauel
Agence : leg.
Responsables : Gabriel Gaultier, Adrien Taquet
Agence média : Carat
Les Ă©tudes prouvant les effets nĂ©fastes immĂ©diats des drogues sur la santĂ© nâont jamais Ă©tĂ© aussi nombreuses et prĂ©cises et le public a acquis une conscience aujourdâhui accrue des diffĂ©rents risques induits par la drogue. Et pourtant⊠la consommation de drogues continue de progresser en France. Le nombre de personnes qui dĂ©clarent consommer une drogue nâest pas seulement un indicateur de consommation mais Ă©galement un indicateur de banalisation. Il faut donc continuer dâalerter sur les risques immĂ©diats des drogues pour prĂ©venir lâentrĂ©e en consommation et rĂ©affirmer la volontĂ© des pouvoirs publics, son rĂŽle de prĂ©vention et dâaide aux usagers comme Ă leur entourage. Dans son combat contre les drogues, lâINPES dĂ©signe dĂšs lors deux ennemis : lâignorance et lâindulgence. La campagne mise sur un ressort dâempowerment. Il sâagit de remettre au centre du discours le pouvoir dâagir de lâentourage dans la prĂ©vention et la lutte contre lâaddiction : âContre les drogues, chacun peut agirâ. Un message dĂ©clinĂ© au grĂ© dâune sĂ©rie de portraits rĂ©alistes, ancrĂ©s dans le quotidien, oĂč chacun -parents, amis, professeurs...- peut se projeter. Le plan mĂ©dia sâoriente dans trois directions complĂ©mentaires : la TV pour alerter une cible large, la presse pour affiner le ciblage en fonction des messages dĂ©livrĂ©s, un mix presse-affichage-digital pour les DOM-TOM. Durant la pĂ©riode de la campagne, 6 815 appels ont Ă©tĂ© traitĂ©s sur Drogues info service. Lâimpact de la campagne de communication, visible sur lâensemble des flux dâappels, a gĂ©nĂ©rĂ© une augmentation de plus de 250% des appels Ă©mis et traitĂ©s. La communication a en outre augmentĂ© la part des appels de lâentourage, notamment des parents (+17%) et des grands-parents (+132%).