Cristal Awards 2016 | ||
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Film | Service activity | Emerald (Bronze) |
Effie France 2016 | ||
Services | - | Or |
Services | - | Grand Prix |
Brand: Meetic
Agency: Buzzman, Vizeum
Responsables annonceur: Alexandre Lubot,
CEO MEETIC France: Emilie de Fautereau, European Brand and Communication Director
Responsables agence : Georges Mohammed-Chérif
Président et Directeur de la Création: Thomas Granger
Vice Président: Julien Levilain
Directeur AssociĂ© Nom de lâagence mĂ©dias: Vizeum Carine Renard
Directrice Associé, Consultante Senior: Mélanie Bouchez
Description:
Imperfections «mythiques» Pour se distinguer de ses concurrents sur le marché des célibataires, Meetic mise sur une campagne «hors des sentiers battus» qui renverse les codes de la séduction. Et ça marche ! La preuve: le second volet de «#LoveyourImperfections» a reçu le 21 novembre le Grand Prix Effie de l'efficacité publicitaire, organisé par l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et l'Union des annonceurs (UDA) en partenariat avec Stratégies. Etude de cas d'une rencontre réussie.
Objectifs: Renouveler le genre AprĂšs une premiĂšre campagne couronnĂ©e de succĂšs en 2015, Meetic souhaitait affirmer de nouveau son discours libĂ©rateur en cassant lâidĂ©al de sĂ©duction. Pas facile, en effet, de rĂ©inventer le scĂ©nario de la rencontre, loin du clichĂ© du prince charmant et de la bombe sexy et intelligente. Ă moins⊠dâinverser les modĂšles existants. Câest le choix de Meetic, qui, plutĂŽt que de sublimer les individus, les reprĂ©sente tels quâils sont vraiment. Câest Ă dire imparfaits! «Nous voulions libĂ©rer les blocages et la pression qui pĂšse sur la rencontre en montrant quâon peut sĂ©duire en Ă©tant soi-mĂȘme, avec son gros bide, ses chaussettes au lit ou sa voix de casserole», explique Thomas Granger, vice-prĂ©sident de l'agence Buzzman, qui pilote Ă nouveau la campagne. Il plaide pour un discours de «vraie vie en phase avec lâair du temps», bien loin des castings quasi irrĂ©els.
Moyens: Remettre lâhumain au centre «Face Ă la concurrence rĂ©cente qui sâest construite uniquement sur la technologie et lâinnovation (swipe, gĂ©olocalisation), il nous paraĂźt important de redonner Ă la marque une posture et de jouer la carte Ă©motionnelle», poursuit Thomas Granger. «Vous nâaimez pas vos imperfections? Quelqu'un les aimera pour vous»: la baseline de la campagne reste la mĂȘme que dans le premier volet. Elle a Ă©tĂ© largement relayĂ©e sur Twitter avec le hashtag #LoveyourImperfections. «Nous pensons que câest cette interactivitĂ© qui nourrit le marketing innovant », commentait Ă l'Ă©poque Astrid Fockens-Lassagne, alors directrice marketing Europe du Sud pour le groupe Meetic. La campagne «#Loveyourimperfections» a Ă©tĂ© dĂ©ployĂ©e aussi bien en tĂ©lĂ©, quâen radio et en vidĂ©o. Et la viralitĂ© joue Ă plein ! Le film a Ă©tĂ© trĂšs largement partagĂ© sur les rĂ©seaux sociaux. Dâautant que pour lâĂ©cosystĂšme digital, plusieurs formats ont Ă©tĂ© proposĂ©s. «Pour le deuxiĂšme volet, nous avons voulu aller encore plus loin, en montrant les cĂ©libataires tels quâils sont, de façon plus impertinente», relate Ămilie de Fautereau, Directrice Marketing et clients de Meetic sur les marchĂ©s europĂ©ens. Ce second volet de la saga mise toujours sur lâauthenticitĂ©, mais de maniĂšre sans doute encore plus crue. Il sâagit en effet, plus que jamais, dâencourager les gens Ă sâassumer tels quâils sont, en montrant des imperfections encore plus intimes et moins facilement avouables. Enfin, parce que le virtuel, câest bien, mais que cela ne suffit pas, la marque propose aussi de vrais rendez-vous: cours de cuisine, leçons de danse, voyages⊠Il y en a pour tous les goĂ»ts dans la «vraie vie».
RĂ©sultats: Une hausse des inscriptions Entre janvier 2015 et janvier 2016, les inscriptions ont augmentĂ© de 19%. La pub a Ă©tĂ© trĂšs impactante car sur la cible des 25-34 ans, le nombre de personnes reconnaissant lâutilitĂ© de Meetic a grimpĂ© de 70% (selon une enquĂȘte Ipsos). Un chiffre important, sachant que les concurrents sur ce marchĂ© sont au nombre de 2000! Mais au-delĂ de lâaspect performance et business, il y a bien sĂ»r des enjeux dâimage pour la marque. «Notre idĂ©e est de dire quâil nây a quâen Ă©tant soi-mĂȘme quâon peut faire de vraies rencontres, et je crois que cette idĂ©e est pertinente», ajoute Ămilie de Fautereau. La preuve: une «imperfection box» a Ă©tĂ© crĂ©Ă©e sur les profils des membres pour briser la glace. Et il sâavĂšre que 70% des nouveaux entrants la remplissent. Par ailleurs, ce qui fait la richesse du dispositif, câest le fait quâil ne fasse lâimpasse sur aucune situation. La campagne met en scĂšne aussi bien le premier «date» [rendez-vous amoureux] que les moments dâintimitĂ©. Surtout, elle reprĂ©sente aussi bien des hĂ©tĂ©rosexuels que des couples homosexuels, mais aussi des jeunes et des moins jeunes. Conclusion: des rĂ©sultats encourageants dans tous les pays oĂč cette campagne paneuropĂ©enne a Ă©tĂ© menĂ©e (Royaume-Uni, SuĂšde, NorvĂšge, Danemark, Finlande, etc.). Une troisiĂšme campagne «#Loveyourimperfections» est-elle Ă lâordre du jour ? Yes of course ! Meetic en chiffres : Plus de 6 millions de couples se sont rencontrĂ©s via le site. Le millĂ©sime 2016 a Ă©tĂ© une annĂ©e record pour Meetic. 70% des membres renseignent leurs imperfections sur leur profil.