Effie France 2017 | ||
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Boisson | - | Bronze |
Brand: Nestlé/ Nescafé
Agency: Publicis Conseil, Zenith
Synopsis (French):
Le marchĂ© du cafĂ© a beaucoup Ă©voluĂ© depuis lâarrivĂ©e des machines Ă dosettes. NescafĂ©, leader du cafĂ© soluble, avait perdu en notoriĂ©tĂ© et cherchait Ă regagner la considĂ©ration des consommateurs.
Objectifs:
En plongeant au cĆur des terres oĂč est fabriquĂ© le cafĂ©, il sâagit de leur faire prendre pleinement conscience de la qualitĂ© et de lâauthenticitĂ© des produits de la marques.
Moyens:
Publicis Conseil a proposĂ© Ă la marque dâadopter les codes de « Rendez-vous en terre inconnue ». En consĂ©quence, lâĂ©motion est immĂ©diatement au rendez-vous. Le rĂ©alisateur Pierre Stine filme la rencontre entre un bobo trentenaire et un producteur de cafĂ©, dans des paysages sublimes mexicains. Une ballade Ă dos de cheval est bien plus dĂ©paysante quâun tour de scooter Ă Paris. FascinĂ©, il reconnaĂźt quâil ne boire plus son NescafĂ© de la mĂȘme façon.
RĂ©sultats:
Ce qui se joue dans ce spot, câest un retour aux sources et la magie dâune rencontre. Les ventes de NescafĂ© ont augmentĂ© de 30% sur la pĂ©riode de communication et sur les 4 semaines suivantes.