| Effie France 2017 | ||
|---|---|---|
| Boisson | - | Argent |
Brand: Danone Eaux France
Agency: Y&R Paris, Landor Paris
Synopsis (French):
Pour s’imposer sur le marché des eaux minérales naturelles, la marque de Danone Eaux France cherche à répondre aux attentes de boissons plus saines et plus authentiques.
Objectifs:
Pour la marque, l’enjeu était de taille: moderniser son image en s’appuyant sur son ADN ancestral. Ce cas nous raconte en effet comment VOLVIC, une marque patrimoniale de 50 ans, confrontée à un marché de grande consommation extrêmement bataillé, a su puiser dans ses racines pour réveiller sa force.
Moyens:
Finies les publicités pédagogiques et rationnelles. Place à la force du volcan et à l’émotion. L’idée sous-jacente, c’est que cette eau minérale rend les consommateurs plus forts.
Résultats:
Une force d’émotion, de conviction et d’engagement qui lui a permis en 2 ans de regagner plus de 400 000 foyers et de faire progresser ses volumes de +24,5%. « Réveille ton volcan » est beaucoup plus qu’une campagne, c’est une idée qui a su insuffler un nouvel élan à la marque VOLVIC, jusque dans son identité. Volvic de se hisse désormais en troisième position derrière Evian et Vittel et ses volumes ont progressé de 24,5%.